En un mundo donde la imagen lo es todo, la protección legal de celebraciones deportivas se ha convertido en una herramienta estratégica para muchos atletas. Desde gestos espontáneos hasta celebraciones emblemáticas, cada movimiento puede convertirse en un activo comercial valioso. Este fenómeno ha generado una creciente consulta legal: ¿Puedo registrar mi celebración como marca?.
El caso reciente del futbolista Dani Olmo ha despertado gran interés. Su celebración —marcar la hora en su muñeca tras anotar un gol— ha sido objeto de solicitud de registro ante la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea). Este hecho plantea una interesante intersección entre derecho, deporte, imagen y mercado.
¿Qué es una marca no tradicional y por qué interesa a los deportistas?
Marcas más allá de los logotipos: gestos, sonidos y movimientos
Hoy en día, no solo se registran palabras, nombres o símbolos. La legislación de la UE permite también registrar marcas no convencionales: sonidos, movimientos, formas, gestos o secuencias multimedia, si cumplen con dos requisitos clave:
- Distintividad: el gesto debe identificar al solicitante frente al público.
- Representación clara: debe poder graficarse o describirse con precisión.
¿Por qué los futbolistas se interesan en esto?
Las celebraciones de gol, repetidas una y otra vez en contextos de alta visibilidad, generan un fuerte vínculo emocional con la afición. Si ese gesto se convierte en algo característico del jugador, puede convertirse en una marca registrada, permitiéndole controlar su uso comercial (ropa, calzado, videojuegos, merchandising…).
El caso Dani Olmo: cómo convertir una celebración en un activo legal
El gesto del «reloj imaginario»
Dani Olmo ha solicitado registrar su famosa celebración en la que simula mirar la hora. Esta solicitud incluye tanto su nombre como el gesto en sí, que ya forma parte de su identidad visual como jugador.
Marco legal: Reglamento (UE) 2017/1001
Según el Artículo 4 del Reglamento, cualquier signo que distingue productos o servicios puede registrarse como marca. Para Dani Olmo, esto implica demostrar:
- Que su gesto es reconocible y distintivo.
- Que puede ser representado gráficamente (por ejemplo, mediante un logo o secuencia de imágenes).
Obstáculos legales habituales
Los principales desafíos incluyen:
- Falta de distintividad: si el gesto se considera genérico o común.
- Oposición de terceros: si existen marcas similares registradas.
- Representación gráfica insuficiente: si no se describe con la precisión exigida.
Ejemplos exitosos de registro: Mbappé, Ronaldinho y más
Mbappé y su gesto de brazos cruzados
El delantero francés registró su icónica postura de celebración ante la EUIPO. Lo logró presentando:
- Una imagen estilizada del gesto.
- Pruebas de uso constante en partidos y campañas publicitarias.
- Evidencia de asociación inmediata con su figura.
Este caso marcó un precedente que ha inspirado a otros futbolistas como Dani Olmo y Cole Palmer.
«Una celebración no es solo una emoción: puede ser una identidad y, por tanto, una marca.»
¿Qué beneficios legales obtiene un futbolista al registrar su celebración?
Registrar una marca no tradicional ofrece múltiples ventajas:
Control de uso comercial
Evita que terceros usen el gesto en productos (ropa, videojuegos, campañas) sin autorización.
Licenciamiento y monetización
Permite explotar la marca a través de licencias, generando ingresos más allá del terreno de juego.
Protección frente a la competencia desleal
Impide que empresas u otras personas registren el gesto sin consentimiento.
Refuerzo de marca personal
Consolida la identidad del jugador dentro y fuera del campo.
Casos de conflicto y lecciones aprendidas
El caso de Vinicius Jr.
Tuvo que iniciar un proceso judicial para anular el registro previo de su nombre por un tercero. No registrarlo a tiempo le costó un procedimiento largo y costoso.
Gene Simmons y los «cuernos del diablo»
Intentó registrar un gesto popular en la cultura musical. Fue rechazado por su carácter genérico y falta de asociación directa con él. El caso demuestra que no cualquier gesto es registrable, y debe tener vínculo inequívoco con la persona.
¿Puede registrarse cualquier gesto como marca?
No. Para que un gesto sea registrable debe cumplir estos criterios:
- Uso constante y visible que lo asocie al solicitante.
- Carácter distintivo: no debe ser un movimiento genérico.
- Representación clara: ilustración, logo, o multimedia precisa.
- Potencial de asociación comercial.
🗨 «No se trata de limitar el uso del gesto por parte del público general, sino de impedir su explotación económica sin autorización.»
Alternativas y complementos: marcas sonoras, multimedia y derechos conexos
Además de la marca de movimiento, los futbolistas pueden proteger sus gestos mediante:
- Marcas sonoras: como el grito «Siuuu» de Cristiano Ronaldo.
- Marcas multimedia: combinan imagen y sonido (por ejemplo, una animación celebrando un gol).
- Derechos conexos al derecho de autor: aplicable si el gesto tiene originalidad y esfuerzo creativo (como una coreografía).
Estas opciones no son excluyentes, sino complementarias para una protección más completa.
Conclusión: protege tu identidad, convierte tu gesto en marca
En el competitivo mundo del deporte, proteger tu imagen es proteger tu futuro. El caso de Dani Olmo demuestra que las celebraciones icónicas pueden transformarse en activos legales de gran valor. Si eres deportista, influencer, artista o creador de contenido y tienes una expresión única que te representa…
No esperes a que alguien más la registre. Protege tu marca ahora.
¿Quieres registrar tu gesto o marca personal?
En nuestro despacho, somos especialistas en propiedad industrial y marcas no tradicionales. Te ayudamos a:
Analizar la viabilidad de tu gesto como marca.
Redactar y presentar la solicitud ante la EUIPO o la OEPM.
Protegerte frente a terceros y gestionar licencias comerciales.
Contáctanos para una consulta y empieza a proteger tu identidad.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
- ¿Puedo registrar cualquier celebración de gol como marca?
No todas las celebraciones pueden registrarse. El gesto debe ser claramente identificable con una persona concreta y debe poder representarse de forma precisa, por ejemplo, con imágenes o secuencias. - ¿Qué tipos de marcas se pueden registrar además de un logotipo?
Se pueden registrar gestos, movimientos, sonidos, marcas multimedia y combinaciones gráficas, siempre que tengan carácter distintivo. - ¿Qué ocurre si otra persona ya utiliza un gesto similar?
Puede haber conflictos legales. Si ese gesto ya está registrado por otro, podrían oponerse a tu solicitud. Por eso es importante hacer un análisis previo de viabilidad. - ¿Qué beneficios tiene registrar una celebración como marca?
Permite el uso exclusivo del gesto, impedir su uso por terceros sin permiso y explotarlo comercialmente mediante licencias o acuerdos. - ¿Solo los futbolistas pueden registrar gestos como marca?
No. También pueden hacerlo artistas, influencers o cualquier persona que utilice un gesto distintivo en su actividad profesional. - ¿Cuánto tiempo dura la protección de una marca registrada?
Una marca registrada en la Unión Europea tiene una vigencia de 10 años y puede renovarse de forma indefinida en periodos sucesivos de 10 años. - ¿Qué organismo tramita el registro de estas marcas?
En Europa, es la EUIPO (Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea). En España, la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas). - ¿Puedo proteger mi celebración sin registrarla como marca?
En algunos casos, se pueden aplicar derechos de autor o derechos conexos, especialmente si el gesto implica creatividad u originalidad. Sin embargo, registrarla como marca ofrece mayor protección legal en el ámbito comercial.
